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2016年单位用户北京地区网站ICP备案规则详细介绍

经营性备案 网站主办者

概述: 一种是经营性备案,一种是非经营性备案。通常所说的ICP备案多指非经营性备案,需由网站主办者报备其详细信息(包括网站主办者信息、网站域名信息和网站接入服务商信息)并获得工信部下发的ICP备案许可证编号方可准许在中国大陆进行网站发布运营。ICP备案内容对网站主办者的资质和联系信息、网站和域名信息以及网站所使用接入服务商(百度)信息等进行登记。

ICP备案简介

在中国大陆地区所实行的网站信息发布和经营许可制度。
ICP备案分两种,一种是经营性备案,一种是非经营性备案。
通常所说的ICP备案多指非经营性备案,需由网站主办者报备其详细信息(包括网站主办者信息、网站域名信息和网站接入服务商信息)并获得工信部下发的ICP备案许可证编号方可准许在中国大陆进行网站发布运营。

 

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ICP备案内容

对网站主办者的资质和联系信息、网站和域名信息以及网站所使用接入服务商(百度)信息等进行登记。
对于用户,任何指向网站的域名均需在百度完成新增备案或转接入后方可正常使用。

企业网站建设后网站ICP备案规则详解

单位用户(点击查看个人用户备案详解)资料准备要求1、企业单位必须使用营业执照备案,非企业单位建议使用组织机构代码证。
2、外地企业营业执照不能在北京提交备案。
3、 中国公民必须用身份证进行备案。
信息填写要求

1、单位备案用户报备的网站名称必须与单位名称之间存在逻辑相关性,例如:北京

 

不存在的BOLG

有段时间我发现,我妈在网上百度我的信息。她问我,某某日志是不是你写的?做人态度要平和,不可以那么咄咄逼人。你看你写以前高中语文老师那一段……怎么可以这样说自己的老师呢?关于她所说的我写过的日志,我都一一予以否认,并统一口径说都是无责任转发的别人的。

我不想承认任何一篇她找到的文章是我写的,这大抵是因为我一直想保持她对我的认知还停留在十年前的水平。大抵也就是在十年之前,我十多岁的样子,成绩尚好,一切都按照我妈的既定计划进行着。我妈于是便像养成游戏胜利玩家一样,开始把我拉到新年亲戚聚会的饭桌上,同事应酬交际的饭桌上,邻居联络感情的饭桌上当成某种炫耀的资本,或者仅仅是饭局冷场时的谈资。我坐在饭桌上,像是某种被人推着,敲着锣打着红色蝴蝶结丝带绕桌三周的烤全羊一样无知无助。炫耀之后不可避免地就进入了,如同酸碱中和滴定一样的黑历史分享环节,以期使气氛变得不会像是我妈单方面坐在那里炫耀那样尴尬。然后什么我到了四五岁还不会栓鞋带,分不清左右,或者我每天晚上都要跟她抱一下才睡觉这样的糗事,就如同被子破了个洞不断向外涌出的烂棉絮般一泻千里地漫天飞舞。当时坐在一旁,如同瞬间被人强行扒光衣服示众的,在众人的讪笑声中充满怨念地瞪着我妈的我,便发誓我不再会跟她分享我的任何秘密。在那之前我或许有某种程度上弗洛伊德所谓的俄狄浦斯情结,但在那段时间之后,她便再也没有机会得以窥见我的成长轨迹,我将我们的时间定格在十多岁的那个阶段。我开始始终以十多岁的面貌与她相处,她则以为我一直是那个十多岁的,温顺听话的,不谙世事的小孩。

我经常暗自思忖,是什么时候开始,我开始像双面人一样,回到家中便开始隐藏起我在学校的一切蛛丝马迹起来。这当然并不是从某桌令我尴尬万分的饭局开始的,我并不是像被针扎了一下便缩回壳里再也不出来的某只瓣腮纲动物。每次想要去探查,那些年来我们互相之间巴别塔的修建细节时,记忆便会忽然出现很多,像是《罗拉快跑》一样不断闪回重叠的重复画面:

有一个是,我妈在某个冬日我半睡半醒之际,从衣柜里面翻出了三条棉质秋裤想要往我身上套。我在拼命闪避之余忽然说:“妈,我觉得未来我们可能会无法互相理解。”我妈一脸愠怒地回应:“我是你妈啊,还有谁比我更了解你?”

还有一个是,她在填报大学志愿时偷偷帮我报了临床医学,被我发现之后跟她大吵了一架之后,我愁云惨淡地对她说:“妈,我觉得我们已经没有办法互相了解了。”她则怔怔地,像是选错选项导致游戏结局失败的养成游戏玩家一样有气无力地对我说:“我是你妈啊,还有谁比我更了解你?”

另外一个则是,某次我回国之后,想跟她和我爸去西山三个人逛逛,企图修正这么多年的背离,然而她却叫上了一帮跟她一起炒股的,打麻将的,甚至是基督教会的大婶大妈同行,顿时人声鼎沸,好不热闹。我趁她去帮众人买水的空档拉着她说:“妈,我们真的无法互相理解了么?”

“犯啥子傻呢,还有谁比我更了解你。”

我很沮丧地发现,我无法解释为何每次上演这样相似的剧情,都像被腰斩的连续剧一样没有下文了。我从来没有试图对她作进一步的解释,譬如谈谈这些年到底都发生了什么。就好像安东尼奥尼拍的那些扑灭因果律的闷电影。那些相片中出现的尸体,离奇消失了,去了哪里?为什么?即便你暴跳如雷,抡起遥控器把电视砸得稀巴烂,仍然得不到任何答案。这是一个叙事中心主义者最恐怖的噩梦,这也就是为何我总是不愿回忆我和我的家人扑朔迷离的关系史的原因。

有次她在视频里面盘问我说,我发现你跟你那个初中同学,惠,交往甚密哦。你不要跟她搞在一起哦,我看过她写的东西,她跟很多男生有交往,那种女人不贞洁。想到未来的女友,会像清宫戏一样被我妈里面敌对势力心狠手辣的嬷嬷一样验明正身,我便忍不住想笑。可是一旦笑出声了,那种苦心经营了十几年的,我们之间相敬如宾却充满疏离感的,如同隔着有空树脂玻璃窗交流的犯人和探监家属之间的关系,便会砰然崩溃。我还没有做好准备去迎接那样一个上层世界彻底崩溃跌落下沉世界的场景。我只好拼命地忍住笑,整个人如同打开开关的电钻,不由自主地地抖了起来。

我能想象,那些像我妈一样的,四五十岁的,用染发和各种化妆品拼命掩饰自己日渐衰老容颜的,独生子女不在身边的中年妇女的日常生活是多么的百无聊赖。根据我妈每次视频时的描述,我开始脑补出她一天的日程。作为一名小学音乐老师,她每天可能也就那么一两节课,面对一班熊孩子,她已经能游刃有余地,心平气和地无视他们在下面的各种小动作和交头接耳。有次我在成都和一帮子高中同学,坐在一家今年新开的焖锅店扯龙门阵。其中一位说他当时上音乐课看黄书,还被我妈没收过。那时我血气方刚的,风华正茂的母亲,还满脸通红地直接跑向了教务处,后来那个同学就直接在教室外站了两节课。我想现在的我妈,即便是有学生在下面撸管,她也应该也可以像男科女大夫一样处变不惊了。然后剩余的时间,她往往会窝在电脑面前看看股市,然后哭着闹着要我爸买某只她看上的股票,她说一定稳赚不赔,最后往往血本无归,然后被我爸数落一顿。接下来的剩余时间,本来以前应该是为我准备三餐或是打扫房间的时间,便成了大段大段的无所事事的空白。她开始像人肉搜索一样在百度上查找我的每一条相关讯息。我的日志,我的分享,我跟朋友的对话。她拼命地想要一窥我这十多年的生活轨迹,想发现这十多年以来我都背着她折腾出了些什么名堂。她已经察觉到我似乎在有意对她隐瞒我的生活,好像在我那副如绵羊般驯服听话的面孔背后,是一个杀人犯、瘾君子、基佬、蝙蝠侠,天线宝宝甚至派大星一样的存在。

我说,妈你是不是在网上搜索我?你成天这样闲得慌么?她则像做错事的小学生一样矢口否认。她说她并没有搜索我,是我一个小学同学告诉她的,她说我们在网上还有联系。我还依稀记得那个同学,黄子安,小学的时候就住在我家对面,虽然是在隔着一堵墙的两个不同院子里面。当时我们还住在那种墙面都未粉刷过的水泥裸露在外的,两室一厅的矮层单位宿舍里面。我还记得有的时候作业做累了,我能推开那种老式的绿色塑料纱窗,跟他对面相望,打个招呼什么的。我已经完全记不清他的长相,只记得他应该是那种每个班上都会有的,安静憨厚的,不惹眼的小胖墩,像是《名侦探柯南》里面小岛元太一样的角色。我妈说他也是从国外留学回来啊,上次我们跟他家里吃了顿饭,人家现在是某大学的教授了,了不得,身边美女如云啊。你看你什么时候能像他一样。或者是你看人家黄子安,每天都跟家里通一个小时的电话,每次跟你打电话就像赶去投胎一样,说也说不了几句,几分钟就想挂电话了。我已经十多年没有跟他联系过,然而现在,我妈却像从我儿时的玩具箱里面翻出来了某件我当时特别珍爱,现在却已经完全没有印象了的恐龙玩具一样,在我面前不断晃动,以引起我的注意和重视。黄子安,那个已经尘封了十多年的名字,忽然变成了隔壁家的孩子,成为我妈嘴里的紧箍咒。

黄子安已经十多年没有跟我有过联系,所以我妈的确是在网上到处搜罗我的信息。后来我在看今敏的《红辣椒》的时候,忽然想到我是否可以反其道而行之,在网上发一些虚假的博客,来篡改我妈的记忆。好像某些科幻片里的场景,某个月黑风高之夜,我穿着紧身夜行服,从摩天大楼顶部靠悬绳垂下,用钻石刀在玻璃窗上开了个圆洞,然后偷偷潜入记忆储存室,找出某些相册,利用拼接篡改其中的某些画面,譬如把某次拥抱改成一次打斗,把那个在九寨沟的度假之旅的背景换成布达拉宫。

之后我就在网上随便注册了一个秘密博客,开始写一些没有人其他人会看的,只有我妈可能会搜索到的虚构文章。我的第一篇博客,是关于黄子安的。那是类似于台湾校园青春片一样的,好似加了滤镜的镜头拍摄下的某个柔和昏黄的场景。黄子安放学之后,神秘兮兮地把我拉到教学楼后面的跷跷板旁边,然后从兜里掏出一包金光闪闪的东西。后来我知道了那是一包香烟。然后他又从兜里摸出一个打火机,从香烟盒里抽了一根出来,瞬间便把我笼罩在一团呛人却又不乏诱惑香味的蓝色雾霭中。这样的一个场景,我第一次看见同学抽烟的场景,本应该发生在我高一的时候。我把时间和人物换了一下,还在后面续上了我上大学的时候跟某个学文科的神经质同学发生的故事。我写黄子安抽完烟,便吆喝着我跟他一起上楼去,途中有一只掉落的,翅膀受了伤的小麻雀趴着地上。我说,黄子安,我们要不要去救它。黄子安一脸不屑,一脚就踩了上去,那只无助的麻雀,如同一只烂番茄般,在黄子安的脚下绽开了花。

“救下它,然后让它感恩戴德的,如同白素贞一样永远活在人类的股掌之间?舍弃自由换来一生的囚禁?不如现在就送它以极乐解脱。”

我确信我在博客里面一定没有写下如此不符合小学生心理动态的对话。它出自我那个神经质大学同学之口,在剪切嫁接之际被我偷偷削去。后来证明这篇博客效果拔群,它用个残忍的,事故的熊孩子的意象,最大限度地激起了作为一个教育工作者的反感。我妈再也没有用黄子安来刺激过我。他重新被我锁到了童年的玩具箱里面,安安静静地堆满灰尘,直到最终彻底遗忘。

我开始一发不可收拾的,像吸食大麻一样的享受起这项工作来。好像一名记忆园艺师一样,我在博客里面肆意拼接,歪曲甚至直接虚构那些记忆碎片,“斫其正,养其旁条,删其密,夭其稚枝,锄其直,遏其生气”。虚假的记忆在博客里面像民众想象中的转基因生物一样,张牙舞爪地蓬勃生长起来。我还记得小时候被我妈打得最厉害的一次,被她用孝顺子打得背上血肉模糊的一次,是我有一次从她钱包里面偷了十块钱去买零食,结果第二天她在我换下来的外裤裤兜里面发现了用剩下的零钱。我在博客里面写的是,第二天是母亲节,我想用这些钱去买一张贺卡,或是一束花当成节日礼物。当然,那天也许离母亲节还有几个月之遥,但谁又能记得这么详细呢?我至今不知道,我妈是否相信了这样一个俗套如小学生作文一样的故事。我并不想仅仅依靠博客给我妈构建一些负面的虚假记忆。写下这样一个故事,一方面是中和一下我在抹黑黄子安时的负疚感,另一方面大概也希望能够稍微缓和一下我们之间的冷淡关系吧。

我妈一直以来对她流产的第一个孩子怀有某种心结。她怀那个孩子的时候算过生辰八字,天时地利人和,生下来简直就是要当国家主席的真命天子。我每次作死的时候,她就觉得,我真是处处不如那个未出世的孩子。她就总是念叨,要是当时生下的是第一个孩子该有多好。我于是甚至随口胡诌了一篇博文,说是当时怀第一胎的时候是数九寒天,我在她肚子里面嫌外面太冷,南方又没有暖气,实在是受不了这等酷寒,于是干脆又跑到奈何桥附近逗留了几个月,到了第二年春天才又跑回她肚子里。所以她当时流下来的只是一具肉躯壳,真魂儿还在我身上。

后来有段时间我爸到广州去出差几个月,家里忽然只剩下她一个人了,我妈便更加百无聊赖,几乎每天都要跟我视频。我于是就写了好几篇博文,都是写她跟我爸是如何恩爱云云。有些是真的,有些就是随口胡编滥造的,情节无非都是那几样。譬如某年我们一家一起去黄山,我记得那段时间一直在下雨,道路湿滑,我便写成我妈一不小心从湿滑的台阶上面摔倒,差点调到悬崖下面去,我爸便一把拉住她死也不放手,直到她站稳。或是去年在乡下公路上,因为尘土飞扬看不清路况,跟前面急刹车的面包车追尾出了车祸,我爸被直接从车里颠到路边的田坝里面。他恢复意识之后的第一件事,便是返回车中照料已经不省人事的我妈。而事实则是他们实际上只是受了一点轻伤,在等交警前来的时候还神经大条地,屁颠屁颠地跑到旁边的农舍去蹭了一顿农家土菜。这样几篇下来,疗效显著,我妈不再频频催我跟她视频,她说她最近开始翻看以前的老相册,还在视频上面跟我一边翻着相册,一边回忆她跟我爸的那些往事。我发现,那些我随口杜撰的,我自己都觉得肉麻的情节,开始掺杂到我妈的叙述当中。譬如她指着一张在黄山拍的他们两人的合照给我说:“你看,这是我跟你爸当时在黄山,我当时不小心从台阶上滑下来,你爸一把拉住我怎么都不放手,你看你爸有多爱我。”

没过多久这个秘密博客却被迫关闭,是因为我发现有一位匿名访客忽然闯入,在博文下面留下诸如“你妈当年真美啊”,“好想现在就跟她在一起”这样触目惊心的留言。我生怕我妈看到了搞出什么乱子来,赶紧把博客关闭了,然后才来细细思量这是何许人也。难道是我妈年轻时的某个隐秘的追求者?我妈毕竟当年也还是颇有姿色,她也曾是穿过蝙蝠衫和喇叭裤的少女。或许在高中时代,那个匿名访客就已经开始试图约我妈到外面的舞厅跳迪斯科?或是去电影院看一场《庐山恋》?或许他到现在已经身为人父,却依然在每次同学会的时候对我妈心存旧情?或许他竟然就是隔壁的王叔叔,而我爸竟然喜当爹,所以每次那些叔叔阿姨都说我倒是长得不像我爸像我妈?越想越离谱,这个匿名访客,竟然成了我们家庭的定时炸弹,让我在几个月之内都不能释怀。

直到今年春节回家,我爸趁某次我妈去上课不在家的时候,忽然拉住我神秘兮兮地问:

“你知道你以前写那个博客到哪里去了么?我在北京出差的时候,想你妈了,曾经搜到过那个博客,还留过几次言……”

搞了半天,原来那个匿名访客竟然就是我爸,我松了一口气。这样一家三口,每个人都像结网的蜘蛛一样,躲在一旁,暗中透过丝线连接的网络攫取彼此之间的信息,以为终于窥探到了对方最隐秘的部分,却殊不知,这些被人有意拼贴剪切甚至胡编乱造出来的记忆,却反过来开始篡改着,他们各自本来的记忆。

我妈就像这样,天天坐在电脑面前,像FBI特工一样,从网上搜罗各种信息来了解我。或许就真如她所说的那样吧,她真的了解我,从某种意义上来说,只是我无法理解而已。就像人类了解猩猩和猴子,三维生物了解二维生物,碳基生命了解硅基生命一样。我还记得有次视频的时候,我依然心不在焉的跟她有一句没一句地搭着话,她忽然对我吼道:“你好好看一下你妈嘛,你妈现在头发都白完了 !”我忽然一怔,整个身体有一种过山车开到最顶点开始往下滑时一样的,本来四散在周围空气中的魂魄全部都忽然集聚于一点的专注感来。这么多年来,我开始不再故意回避她的目光,而是仔细端详她起来。也许是由于视频画质太差,也许是由于她刚染了发,我并没有找到她的白发,但我能从她不再有神的眼睛和憔悴的面容看出,她已经老了。她好像在我没有注意的时候就一夜老了二十多岁。这好像是我第一次意识到,她确实已经老了,她甚至都已经不再是那个能够跟菜市场小贩,跟银行柜员精力充沛地为一些鸡毛蒜皮的事大战三十回合的中年妇女。她已经没有力气再跟我这么隔着玻璃墙耗下去了。她将像秋天树上的柿子一样,开始干瘪,萎缩,最后整个掉落。

她可能根本就无法接受,或者不愿意去接受那个真正的我,她始终是在以她所期望的方式去理解我。所以我们是不是真的互相了解,又有什么所谓呢? 不如变现实以幻想,假虚幻以慰藉。

换个角度我们看看微信运营究竟怎样规划

  昨天有位粉丝询问我微信运营到底如何规划,其实对于这个问题在百度上搜索会有成堆成堆的方案展现在大家的眼前,这些可能都是老成之言,也确实是工作实践中得出的行之有效的方案。但是针对现在自媒体平台如此繁多,同时微信公众号阅读量持续走低的情况下,到底该怎么规划微信运营的未来呢?菜头先生在这里说一下自己的看法。

  

 

  微信运营到底如何规划

  第一、多平台申请,以微信为中心形成矩阵效应

  随着互联网去中心化、多元化的思想不断的深入人心,自媒体平台也在各大门户大佬的支持下如雨后春笋一般不断拔地而起。相对于微信公众号而言,有的自媒体平台确实还不错,比如搜狐、今日头条、一点资讯、北京时间、百家号等等。虽然这些平台作为微信公众号的后来者,但是因为有门户流量大佬的支持,其自媒体文章的阅读量也是堪称一绝,所以惹得众多自媒体的伙伴们热烈追捧。但是在追捧的背后,这些自媒体平台和微信公众号有千丝万缕的联系。因此,在申请到其他自媒体平台以后,建议和微信进行连接。当在微信中发布文章以后,其也会在其他自媒体平台自动的进行分发。这样不但拓展了原有的内容分发渠道,同时也可以从其他自媒体平台中带来粉丝,且质量很高哦。

  第二、分析粉丝属性,做符合用户的内容

  微信公众号后台有个用户分析,在这里可以查看到用户的属性,包括性别、语言。身份、城市。运营者完全可以以周、月、季度为周期,对后台的用户属性进行记录并且分析,其实这个就是最简单的用户画像,针对用户的属性,制定对应的策略。比如运营者可以分析一下粉丝的城市属性占比,选出热门的前十个城市,这样是否可以根据城市的不同,先后推出不同的内容专题,或者活动专题,这样对于粉丝而言是否也有亲切感觉。

  第三、内容建设,应做到连贯性,切记过分的心灵鸡汤

  内容建设是微信运营中最重要的范畴,但是如果您把微信内容建设仅仅理解为文案,那就大错特错了。内容建设包括文案、美工、活动设计、产品设计等等,是一个非常大的概念。同时对于内容的规划需要连贯性,这样对于一个虚拟的账号来说会更有生命力。最近菜头先生喜欢在头条号上看一些漫画,其账号对应的微信也有类似的账号。因为,内容的连贯导致我每期必看,就像追剧一样。同时菜头先生在这里还要强调的是,过分的心灵鸡汤已经不在适用越来越聪明的消费者了。就菜头先生个人而言,网上很多心灵鸡汤确实很有用,但是那只是别人的生活经验,不可一味的盲目听从,否则你的生活只有你个人,你的世界再也进入不了其他人,包括爱你的人。

  第四、其他的规划还是需要注意的

  推送的频率及篇数:根据订阅号和服务号的不同属性,订阅号建议每天一次,篇数控制在三篇之内;服务号每周一次,篇数控制在五篇之内。

  推送时间:中午十二点左右或者晚上八点左右,建议根据微信后台的数据分析因地制宜。

  活动节点及形式:建议根据节气组织活动,以互动为主,活动形式越简单越好。

  子菜单规划:作为微信公众号的第一入口,子菜单需要根据内容及活动的规划提前灵活变动,并且尽量加一下小图标上去显得醒目一点。

  人员配置:文案、渠道、创意、数据等,可以兼职,但一定要注意相辅相成的结合做。

  微信作为自媒体运营中的一个部分,必须要结合其他自媒体平台有针对性的进行运营。微信很重要,但是不是自媒体运营的全部。

  作者介绍:

  菜先生

  产品运营,专栏作家,一个集产品运营及设计的实践者!微信公众号:caitoultt

社区类站点增强用户黏性常用的管理艺术

  在国内,根据有关机构的统计数据显示,论坛类站点在国内的网站类型中占据了四成以上的比重,这充分说明了论坛这一形式在国内网民中受喜爱的程度。这一方面是因为论坛在国内互联网的发展过程中起步早,在网民之间已经形成了良好的认同感,深受人们的欢迎和喜欢;另一方面是因为论坛本身的技术特点,可以使网民之间进行良好的沟通和互动,这种方便而快捷的沟通形式,包括聚焦具有同种兴趣和爱好的朋友的特点,便成就了论坛在国内互联网中创造的影响力和使用广泛度。

  作为使用论坛作为做站主要形式的站长而言,技术与运营能力之间相比更加需要增强对论坛的运营思路和能力,这是因为论坛技术发展至今已经相对成熟,像DZ和PHPWIND所提供的成熟程度已经大大减轻了个人站长的技术压力,真正的成功关键还在于站长对于运营方面的把握和心得技巧。而论坛成功的核心无外非凝聚住足够多的用户群,使他们增强对论坛的黏性,提高活跃度,进而凭借用户资源获取各种广告投放而赢利。所以,增强用户黏性是论坛成功的首要条件,结合个人在运营论坛方面的经验和对其它成功论坛类站点的研究,今天与大家共同分享和探讨下在增强用户黏性方面常用的管理艺术。

  一、组建一支活跃而有力的管理团队

  众所周知,论坛的构成离不开围绕主题而创建的各种板块,对于每一个板块而言就像论坛中相互独立的小天地,这里是对用户群进行的更加细致化的划分,可以使拥有同样兴趣的用户有独立的地方进行交流和讨论。而不同的板块就意味着不同的管理要求,对于管理者而言要求各有不同,这时个人站长的不足就会显现出来。为了突破这种瓶颈,就需要在用户之中寻找活跃有能力的人,邀请他们作版主从而组建自己的管理团队。一个论坛要成功,必然需要一个活跃而管理有方的管理团队,它能帮助个人站长突破局限,同时增强对于用户的服务,调动用户的活跃度,增强他们对于论坛的黏性和依赖感。

  二、制定和实施奖罚分明的管理制度

  优秀而成功的论坛必然有一套属于自己独特的管理制度,这套制度之中必然有规定清晰而明确的措施,针对各种对论坛有益或有害的行为有具体的奖惩措施。这样清晰而分明的奖惩制度能够充分树立论坛管理团队在用户心目中的地位和权威性,使用户在论坛中获得公平感和正义感,消除由于管理不当或者被其他不良用户影响而导致的用户损失。因此,站长应当在论坛发展初期即参考其它成功论坛经验制定自己的管理制度,同时在实施的过程中不断进行修正,以期做到增强对用户的指引性和服务性,增强论坛对于用户的凝聚力。

  三、线上与线下互动的管理艺术

  论坛作为一种线上的平台,为用户提供了在线交流和讨论的机会,线上讨论有其独特的优势,能够让用户自由、无时无刻、不限地点地进行沟通和交流,特别是借助论坛丰富多样的交流形式和功能等,能够让用户体验到在线交流的快乐,从而增强他们对于这一平台的喜爱度和依赖度。

  四、细致化的管理服务要做好个别沟通

  论坛就像一个大家庭,聚集了本地的或者来自祖国各地、五湖四海甚至海内外的朋友,在这个大家庭中由于每个人的性格不同,在交流和讨论的过程中很容易因为言论不同、观点相异而失和,导致一些矛盾和冲突,幸运的是这些矛盾一般仅限于线上,这就给管理者提供了较好的成功机会,利用线上的交流和沟通来化解双方的矛盾。这就要求站长或者管理团队的其他成员要积极关注论坛中会员的思想动态,对于有矛盾的当事者要积极进行细致化的个别交流和沟通,利用客观、积极、耐心的交流化解他们之间的矛盾,并以此为契机增进彼此之间的友谊,使论坛的向心力进一步增强,让用户感受到论坛对于每一位会员的重视和细致周到的服务,从而提升他们对于论坛的忠实度,成为稳定可靠的忠实用户,逐渐培养规模庞大的稳定会员群体,使之成为论坛成功的基石。

没有了优衣库试衣间 咱们该怎么营销

  早上看到“优衣库试衣间火了”这句话的时候,还在犯嘀咕“啥事”,上午再看“优衣库试衣间”的时候,网站已经开始借助优衣库事件成功引流,中午优衣库已经被各种玩耍,直到傍晚,网站依据“优衣库事件”获得以往3倍的流量。

  随着优衣库的“风声”逐渐褪去热潮,安然在想的是,借助“优衣库”等事件的营销该怎么处,没了优衣库事件,我们的营销与推广又该从何算起?

 

  首先,对于“优衣库事件”之优衣库故意营销说,安然是持反对意见的,原因简单直接:如果这都拿来做营销,优衣库得多没下限?如果一定说这是一场营销,安然宁愿相信这是一场个人营销,类于芙蓉姐姐、类于凤姐等等。而假若把这场“营销”冠在一个“品牌”上,则意味着整个营销界正步入一个“毫无节操”的世界。

  然后,杜蕾斯神案君面对优衣库事件仍无动于衷。从最初的擦边与“无下限”,杜蕾斯近来收敛了许多,当然也可能是没找到什么更击破人心的借势营销方式,不过后者的可能性有点低,有关约炮有关两性的话题,杜蕾斯的营销策划君们不至于没这个水平。

  没了优衣库事件,我们还要怎么做营销?

  网络营销与网络推广已经今时不同往日,如果说当年的网络营销与推广是“反抗者们”在暗处潜藏、拉拢人心,那么今天的营销与推广就是站在台上、用实力向大家展示自己能力的每一场透明选举。

  网站做流量,一曰借势,借热点借快讯;二曰价值,创造有价值的内容、提供有价值的各类服务。

  借势之说不是本篇文章的主要目的,价值之说才是今日主旨,也从来都是贯穿建站、各类服务之始终。

  每次说内容、说价值,总觉得老生常谈,但这也实在是做人做事、建站创业的根本。人与人的本质关系是利益关系,这句话最初知道的时候是破坏了人生之美好幻想的,随着阅历的不断增加,你会发现这是句亘古不变的真理,偶尔有的人已经发展成你不愿意去计较利益的层次,破不了这规矩。

  我们说网站,拿自己的网站举例是不是有点不谦虚?但也真的只有拿今日推荐网站长网做诠释才更能服众,因为这是切身体会与真正的从实践中所得。

  站长们最初想要得到的是建站、算法与网站权重等等与网站相关的信息、运营方式,我们最初提供的也是各种网站推广技巧、站长创业故事,以及各类与站长相关的信息,从IDC、云主机、虚拟主机到域名、网站排名、搜索引擎算法,直到现在,这些内容仍不能脱离我们的网站主要服务内容的核心。

  但网站还是变了,内容还是改革了。原因只是我们要转型?真正的原因是站长圈的这堆朋友们变了,他们追求的已经不只是网站权重的提高,搜索引擎的优化,而是一种更顺应时势的创业与改革。

  现在,站长们都在做什么?转型!或者,我们简单做个阐述,当年的互联网场景中,有点技术、能够为用户提供价值信息的站长都火了,现在的互联网场景中,还是这批站长朋友,就只能称为互联网小白群体了。大趋势下,发展是必然,用户的需要从简单模式变化到多元化、精巧化,而所有的这些变化,都直接导致了一种现象:小团体站长们做出来的东西并不足以满足用户,于是站长们抱团创业了!

  随着用户群体需求的不断变化,今日推荐网站长网所要提供的“价值”内容自然不能仅停留在建站与搜索上,而是需要实时跟进的慢慢改革。

  伴着用户需求而来的“价值”内容,也就是网站营销的立足之本。

为何你在微信上投入这么多钱 公众号就是不活跃

 

  李叫兽受插坐邀请,在北大百年讲堂做分享演讲,主题是 “2016,新媒体不是媒体”,以下是演讲内容。

  在自媒体时代,很多企业经常面临这样的问题:

  “为什么微信上投入这么多钱,就是看不到效果呢?公众号就是不活跃呢?

  

 

  很多人对此的第一反应是增加资金投入、增加人力投入,但其实通常情况下,这既不是资金的问题,也不是人力的问题。

  问题到底出在哪呢?

  这往往不是因为投入不够。

  实际上,很多企业的新媒体部门,投入很大,甚至都快变成了 “公益部门” 了。

  

 

  甚至,我还见过某公司搞的微信抽奖,奖品是 Apple Watch,结果只有几十个人参加——相当于花了 2998 元,只获取了几十个粉丝,其中大部分还会立马取消关注。

  也不是因为能力不行。

  实际上,很多企业不惜代价、高薪聘请新媒体运营的专家,雇佣最好的创意团队,甚至由某个总监直接带头……

  很多时候,我们无法解决一个问题,既不是因为缺乏投入,也不是因为缺乏能力,而是因为看待问题的视角出现问题。

  

 

  比如在战争中,过去分为载具和武器。但是转化视角,让武器具有载具功能,就有了坦克;让载具具有武器功能,就有了战车。

  同样,我们需要转化视角,重新审视一个企业的构成

  我们知道,任何一个企业,对它的用户、消费者,实际上只做两件事:

  1, 满足需求(造货)——产品部门负责

  2, 传递信息(卖货)——市场、销售等部门负责

  

 

  前者是 “产品价值”,后者是 “媒体价值”。

  这是绝大部分公司的分类,也是传承已久的方式。

  这有什么问题呢?

  既然说要 “转化视角”,我们就要打破这种分类,重新看待事物本身——如果我们把边框去掉,把 “满足需求” 和 “传递信息” 看成所有企业行为的基本功能,会怎么样呢?

  现在大家都说 “互联网打破边界”,我们也打破边界,就会发现这样一个矩阵:

  

 

  “化妆品”、“售后服务” 这些产品,具有满足需求的功能;同样,“公众号”、“微博” 这些媒体,也具有传递信息的功能。

  针对这两部分的培训,一个叫做 “产品经理课”,一个叫做 “广告文案课”

  

 

  讲如何让产品满足需求的,是产品经理课。

  讲如何利用媒体传递信息的,是广告文案课。

  但是剩下的部分呢?

  

 

  如果让媒体部分,像产品一样被设计,可以满足需求;

  让产品部分,像媒体一样被设计,可以传递信息,会怎么样?

  转化视角,你就会发现,一切皆产品,一切皆媒体。

  应该让媒体产品化,也应该让产品媒体化。

  今天我既不讲 “产品经理课”,也不讲 “广告文案课”,只讲讲:

  1, 媒体产品化——如何让媒体满足需求;

  2, 产品媒体化——如何让产品传递信息

  一、媒体产品化

  很多企业运营公众号、社群等的失败,往往是因为企业把它们当做是营销方式或者简单的发声渠道,甚至办成了 “企业内刊”(比如发《张董国庆节讲话:狠抓食品安全》),缺乏内容价值,自然不会有人看。

  而优秀的公众号,则可以满足别人具体的需求,具有产品价值——比如 “咪蒙” 满足别人建立优越感的需求。

  所以我们要做的,是把媒体给产品化——让媒体具备产品属性,可以满足需求。

  那么如何像产品经理一样,设计媒体呢?

  首先你得知道什么才叫做 “产品”。

  我对 “产品” 的定义是:

  “任何能够持续性满足需求并且获取注意的东西,都叫产品。”

  

 

  听起来很绕,没关系,先看个例子:

  看一下经常被李叫兽黑的康师傅公众号的近期文章,你会感觉这不像一个产品:

  

 

  为什么呢?

  因为它没有 “持续性满足需求并且获取注意力的能力”,这句话包含三条含义:

  (1) 创造一个需求

  (2) 该需求能够被持续满足

  (3) 能够持续性获取注意,让消费者想到你

  

 

  1.创造需求

  任何的产品都是为了某个用户需求而设计的,而不是为了企业需求而设计的。

  如果你看康师傅的公众号就会发现:说不出,它的存在到底是为了满足什么用户需求。

  是的,我可以说 “为了增加关注”、“为了获取销量”、“为了传播董事长的精彩演讲” 来设计一个公众号产品。

  

 

  而产品是为用户的需求设计的。

  比如李叫兽自己的公众号,定位的需求是 “发现工作痛点,并看看我的内容能帮上什么”。

  有一次我发现创意人吐槽甲方 “过分注重短期传播 KPI” 后,写了《文案的策略性:为什么过分注重 KPI 没有用》,指出文案最关键的并不是传播量多少,而是如何帮助和协同企业的战略。

  这篇文章在一定程度上缓解了工作痛点——让人可以利用文章内容说服别人,或者改变观点。

  

 

  产品必须为用户需求而设计——这大概是中学生都能知道的基本常识,很多人没有在设计新媒体的时候使用这个基本常识,往往是因为他们只把自媒体当媒体,而不是产品。

  所以当你规划公众号或者社群等任何一种 “产品化媒体” 时,应该先问自己:

  “这个自媒体,到底是为了满足什么用户需求而设计的?”

  比如我看到有的企业公众号主要吸粉方式是 “发红包”、“抽奖”,结果粉丝粘性差、效果不好。这是为什么?

  

 

  因为这个号满足的用户需求只是 “金钱需求”,而自媒体并不是满足金钱需求最好的方式——赚钱的方式多了去了,我为什么要通过关注公众号来专门满足这个需求?

  这就像为什么 “带打火机功能的手机” 永远不会火一样,因为手机并不是满足点烟需求的好方式。

  那么一个自媒体一般能满足什么需求?

  最容易想到的需求是:帮助用户消磨时间——通过精彩的内容,帮助用户打发或者度过一段无聊的时间。这也是很多爆米花电影能够满足的需求。

  但实际上还有第二种更大范围的需求,工具需求——这个自媒体创造的内容,并不仅仅是打发一段时间,而是帮助用户完成另一项任务。

  

 

  实际上,很多自媒体内容主要并不是帮人消磨时间,而是节约时间,帮助人们更好完成本来就要完成的某个任务。

  甚至,有些公众号的内容能够在一定程度上替代 “实物产品” 的某些功能:

  

 

  比如 “凯叔讲故事”,替代了爸妈辛苦给孩子讲故事的这个工作。

  2.持续性满足需求

  任何一个产品,不光需要 “创造并满足某个需求”,还需要“持续性地满足这个需求。”

  比如加多宝在不同时间、不同地点,都在满足 “怕上火” 的需求。

  而如果上个月满足怕上火的需求,这个月却满足补充维生素的需求,或者在这一瓶满足减肥的需求,那一瓶满足提神的需求,就不能叫 “一个产品”。

  产品所满足的需求,必须是 “持续性” 的。

  而如果你看康师傅公众号发的文章,就会发现:不同文章根本就是在满足不同的读者需求。

  

 

  《羽凡老师早日康复……》,满足了八卦需求,干的是公众号“关爱八卦成长协会” 的活;

  《爱情公寓番外篇爆笑来袭》,满足了追剧需求,干的是公众号“芭莎娱乐” 的活;

  《雾霾迟迟不愿意走……》,干的是公众号“中国环境新闻” 的活;

  《康师傅用鲜活的水,灌溉了一群花朵》,满足了公益关爱的需求,干的是 “美丽中国” 的活;

  甚至,《康师傅执行长韦均贤,数字化时代的营销思维》,讲营销思维,把 “李叫兽” 的活都干了!

  

 

  “关爱八卦成长协会”,定位了 “八卦需求”,然后持续性几年如一日地去满足,所以是一个 “产品”(跟加多宝一样)。

  而康师傅公众号的文章,看起来更像是应付各个部门要求的产物(比如讲董事长发言,应了总裁办的要求),而不是持续性满足读者需求的产物。

  所以,自媒体应该做 “电视剧”,持续性满足某种需求,而不是做一个又一个的电影——满足不同的读者需求。

  

 

  这也是为什么有的企业号一篇 10W+ 文章爆火后,往往后续的阅读量根本没有上涨的原因——你在做电影,而不是做电视剧。

  如果是电视剧,我们会因为前三集好看而期待第四集。

  如果是电影,我们不会因为万达影院播放了《老炮儿》很好看,就会期待下一个《恶棍天使》。

  

 

  3.持续性获取注意

  自媒体如何获取注意力?很多人想到的第一方式就是——依赖推送通知(比如订阅号)。

  但是如果一个自媒体依赖推送通知,就注定它没有持续性主动获取注意力的能力,注定打开率不到 10%,注定要与几百个号进行越来越激烈的竞争。

  而任何一个成功的产品,必须需要具备 “持续性获取注意” 的能力——假设市场部解散,它仍然能够被人想起来购买。

  这些产品都解决了这个问题:"消费者什么时候应该想起你?"

  举个例子:

  “假设加多宝市场部、销售部解散,所有的广告都消失,你在所有的渠道也都看不见他们的广告,你还会想起来加多宝吗?”

  “当然会”?

  “什么时候?”

  “怕上火的时候吧——比如吃一顿很辣的火锅。”

  

 

  这就说明,通过多年的努力,加多宝已经在人的记忆中建立了触发,每次 “怕上火” 的时候都容易想到它。

  而产品化的自媒体,也能够形成某种 “触发”——平时可能把它忘了,但是一到了某个时候、某个情景就会想到它。

  比如每次王自如都用 “王自如方式” 来解读新的智能硬件,并且都是在新品发布后几天做出视频。

  平时你可能把王自如给忘了,但是一看到 “锤子出了新手机 T2”,立马就会想到:“这次,王自如会怎么说?” 从而主动去搜索王自如。

  

 

  这种触发可能是某个时间(比如罗胖每天早上 60 秒语音),也可能是某个事件(比如新手机发布会后想到王自如),总之都是把你的产品(自媒体)同另外一件事进行绑定,让你的产品能够持续性获取注意力。

  那么对你的公众号来说,用户什么时候应该想起你?

  毕竟你不能占据别人所有的时间,只能定位到某个情景中——如果你是卖蛋糕的,没必要让用户在蹲厕所的时候想到你。

  

 

  二、产品媒体化

  刚刚讲了第一个方面:“媒体产品化”,需要像设计产品一样,设计你的自媒体,让它能够持续性获取注意并且满足需求。

  除了可以 “媒体产品化”,像设计产品一样设计自媒体之外,还可以反过来,“产品媒体化”——像设计媒体一样设计产品。

  很多时候,产品本身就是最大的自媒体——如果你能一年卖出几百万瓶饮料,那么这些饮料本身就是自媒体,可以带来价值。

  产品媒体化——这并不是新潮的举动,实际上很早就有了。

  比如,在我记忆中把产品当做自媒体来运营的,最印象深刻的就是这货:

  

 

  没错,我们小时候吃小当家干脆面时收集的水浒英雄卡,几乎拥有了一个自媒体的所有特点:

  提供内容——相当于订阅了水浒故事;

  为其他产品带销量——刺激小朋友为收集卡片而买更多干脆面;

  引发传播——小朋友们相互比拼收集,传播量绝对不是一般 social 策划能比的。

  把产品当媒体——这种价值有时候甚至比互联网营销还管用:

  

 

  一条广告一般只能跟消费者接触几秒钟,付出的就是百万级的预算。而产品本身,可能跟消费者接触几分钟几小时甚至几天、几年。如果产品带有媒体属性,反而会产生巨大的价值。

  所以,既然可以说 “一切皆产品”,也可以说 “一切皆媒体”——你的产品本身,而不仅仅是公众号,也可以具备媒体价值。

  

 

  比如,让产品像媒体一样,提供内容:

  

 

  (某果汁包装盒:传递果汁的价值观——“听妈妈的话,你要喝果汁”、“你心情不好,你要喝果汁”。)

  

 

  (可口可乐歌词瓶)

  比如,让产品像媒体一样,可以带流量带销量:

  

 

  (无数品牌,反而让产品给媒体带流量)

  

 

  (还可以帮其他品牌引流,比如某智能手环变成了媒体入口,帮天天酷跑引流。)

  比如,让产品本身像媒体一样,可以引发传播:

  

 

  (叫个鸭子产品里送 “鸭子肥皂”,鸭子有某男性工作者的含义,肥皂又有某男男之间举动的含义,鸭子肥皂本身就制造了话题)

  

 

  (优衣库在店内办的搭出色活动——穿着衣服照镜子,可以换背景拍照)

  实际上,你在媒体、广告文案上用的所有技巧——反差感、社交币、营造视觉感、绑定关注圈等,全部都可以用到产品本身上,让产品也能提供内容、带来流量、引发传播。

  结 语

  如果需要我对 2016 的自媒体或者互联网营销做一个预测,那我首先想到的就是:

  

 

  一切皆产品,一切皆媒体。

  未来,会有越来越多的营销方式,被当做产品去运营。(比如锤子的发布会,与其说是营销,不如说是满足锤粉需求的产品。)

  也会有越来越多的产品,被当做媒体去运营。

  像产品经理一样做广告;

  像广告人一样做产品。

http://la.kvov.com.cn/jzxx7831.html

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